Actividad destacada y conocimiento FMRE: Marca & Innovación, Spain Designed for Feeling, reconocimiento a nivel mundial muy alto”. el sello Leading Brands of Spain, Spanish Facts o Think Again, Think Spain. También se presentó la tercera edi- Jaume Miquel subrayó el esfuerzo y la resiliencia de los ción de ES+, el Anuario de la Marca España, una publica- directivos españoles, además de destacar tres factores ción bilingüe que reúne contenidos periodísticos que bus- para la competitividad: tecnología, talento y tamaño. can dar a conocer una realidad de España relativamente Asimismo, reclamó una mayor “unidad para la consecu- desconocida y generar una sorpresa positiva a través de ción de objetivos comunes para aprovechar el momento las historias de empresas, instituciones, proyectos y per- económico del que disfrutamos”. sonas que representan una España actual y creativa. Para Pilar Martínez-Cosentino, el talento español consti- Pablo López Gil, director general del FMRE, moderó la tuye una de las diferencias competitivas de España, pero mesa bajo el título ‘La competitividad de la Marca Espa- “nos encontramos en una coyuntura retadora, en la que ña ante el nuevo contexto internacional’ en la que inter- necesitamos apostar por la innovación, la digitalización y vinieron Belén Garijo, presidenta y CEO del Grupo Merck; la productividad”. Jaume Miquel, presidente y CEO del Grupo Tendam; Pilar Martínez-Cosentino, consejera delegada del Grupo Co- Núria Aymerich resaltó el atractivo de España para el sentino; y Núria Aymerich, comisionada especial para la turismo y el liderazgo en energías renovables. También Competitividad Industrial y de la Pyme del Ministerio de destacó como críticos para la competitividad “el de- Industria y Turismo. sarrollo del talento, la capacidad de generar conoci- miento o de importarlo, la apuesta por la digitalización En este panel se abordó el análisis de las fortalezas, y la descarbonización, además de una mayor agilidad retos y oportunidades de la imagen país, fundamental- administrativa”. mente en su dimensión económica y empresarial, y los desafíos que presenta la Marca España en el actual Finalmente, los asistentes disfrutaron de un concierto de panorama internacional, además de los factores que la soprano Ainhoa Arteta, Embajadora Honoraria de la determinarán la competitividad de las empresas en el Marca España, seguido de un cóctel. corto y medio plazo. El evento contó con el apoyo de ICEX, la OEPM y los La Embajadora Honoraria de la Marca España, Belén miembros protectores del FMRE: Acciona, Barceló Hotel Garijo, destacó el prestigio del talento español como una Group, Hijos de Rivera, Inditex, Mapfre, Osborne, Repsol, de las fortalezas del país señalando que “España es un Santander y Tendam; y con la cesión de mobiliario de centro estratégico en producción científica y tecnología Andreu World. para varias compañías internacionales, con un nivel de 11