Con Marca Enero 2026 Montalvo, director de Internacional de la Cámara de las empresas reconoce que estas medidas afectarán Comercio de España; Sofía Osborne, presidenta del negativamente a su rentabilidad, ventas y costes. FMRE; y Javier del Río, vocal de la Junta Directiva del Club de Exportadores e Inversores Españoles. En ella La transformación digital y el uso de la IA se posicionan se abordaron cuestiones como las principales necesi- como elementos clave en la estrategia de internacio- dades de las empresas, los retos que afrontan, el apo- nalización. De manera que un 88% de los encuestados yo institucional con el que cuentan y los factores de está aplicando o planea aplicar la IA en su proceso de éxito de que determinan la salida al exterior. expansión internacional, mediante el análisis de mer- cados y la identificación de oportunidades. Sofía Osborne defendió los factores de diferenciación y de competitividad como son la marca la innovación y Amenazas: competitividad y regulación el diseño como mecanismos de resistencia para resistir el proteccionismo y los aranceles. También señaló la A pesar del optimismo, las empresas señalan amena- importancia de reforzar la Marca España. zas concretas ya que casi un tercio de los directivos (31%) considera que el actual contexto internacional Jaime Montalvo señaló los retos que las pymes afron- está restándoles competitividad frente a sus homólo- tan derivadas de su tamaño, lo que limita su capacidad gos internacionales, citando como principales razones para acceder a recursos como la información, la inteli- la elevada complejidad regulatoria y fiscal, el protec- gencia de mercado o la financiación. cionismo y la aparición de nuevos competidores. Marta Blanco defendió el multilateralismo y los acuer- Frente a estos riesgos, se subraya la necesidad de ele- dos de la Organización Mundial de Comercio, dado que var el valor añadido, la marca, la innovación y el diseño proporciona normas comunes en fronteras. de la oferta exportadora española. Además, un 60% destaca la contribución de la Marca España como un Javier del Río defendió que existen suficientes instru- activo estratégico para la expansión. mentos financieros y de apoyo para el negocio exterior con algunas cuestiones a mejorar. Solicitud de apoyo a la Administración Pública Xabier Gangonells enfatizó en el papel de los directi- En un escenario que exige agilidad, las compañías han vos en la internacionalización e hizo referencia a las reducido ligeramente la previsión de grandes modifica- competencias fundamentales que deben tener los di- ciones en sus estrategias (36% prevé ajustes, frente al rectivos para este cometido. 55% de la edición anterior). Para impulsar esta fase, la Administración Pública debería centrar sus esfuerzos La mesa redonda de empresas, moderada por Fernan- en apoyos fiscales y financieros, simplificar la buro- do Cuñado de KPMG, estuvo compuesta por Elena Re- cracia y las trabas administrativas y el apoyo a pymes. viriego, Managing Director International Business Unit de Mahou-San Miguel; Mireia Arroyo, directora corpo- El informe concluye que, si bien el entorno es más com- rativa de RRII, Comunicación y Marketing de Gestamp; plejo, España posee las fortalezas necesarias —una Javier López-Huerta, director de Desarrollo Corporati- economía sólida, talento cualificado e infraestructu- vo y Estrategia de Prosegur; y Nicolás Mouze, director ras avanzadas— para consolidarse como un referente de Marketing y Ventas de DHL Express. global, siempre y cuando se refuerce la colaboración público-privada para mitigar los riesgos y aprovechar Estados Unidos, un mercado estratégico a pesar de las oportunidades. las barreras Puedes descargar el informe escaneando el siguiente QR: El estudio confirma que Europa y Estados Unidos se consolidan como uno de los principales destinos. A pesar de la ofensiva proteccionista y los aranceles, el gigante norteamericano se mantiene como el mercado con mayor potencial de crecimiento a corto y medio plazo para un tercio de los encuestados. No obstante, la nueva política arancelaria de la ad- ministración estadounidense es percibida como una amenaza significativa, puesto que más de la mitad de 14