Con Marca Enero 2026 Actividad destacada y conocimiento Grupos de co-inspiración del FMRE Los grupos de co-inspiración del FMRE celebran sesiones periódicas con el objetivo de explorar, de forma colaborativa, los retos estratégicos a los que se enfrentan las marcas en un entorno cada vez más exigente. Los grupos de co-inspiración del FMRE se enmarcan en laGrupo de métricas eindicadores de marca y repu- línea de actividades UTEC del FMRE, que busca la trans- tación ferencia de experiencia y conocimientos, así como el ne- tworking entre los miembros del FMRE. El 17 de septiembre la sede de Metro de Madrid acogió un encuentro en formato presencial del grupo de co-inspira- Estos grupos celebran sesiones periódicas, alternandoción del FMRE centrada en la medición de la reputación formatos presenciales y virtuales, con el objetivo de se-corporativa y contó con la participación de Sandra Soti- guir explorando, de forma colaborativa, los retos estraté-llo, fundadora y directora ejecutiva de TrustMaker, y de gicos a los que se enfrentan las marcas líderes españolasGabriela Salinas. Además de hacer un ejercicio práctico en un entorno cambiante y cada vez más exigente. Lassobre la medición de la reputación en las compañías, se reuniones de estos grupos arrancaron en 2024 y conti-abordó el tema de forma trasversal, pero enfocándose nuarán celebrándose a lo largo de 2026. en cómo conectar con el negocio la medición y la gestión de la reputación. Los grupos de co-inspiración del FMRE se enmarcan en la línea de ‘Uso de los datos sintéticos en la investigación: state of the art, ventajas, retos y bestpratices’ fue la temáticac actividades UTEC del FMRE, que de lacuarta sesión. Los expertos invitados fueron Cristina busca la transferencia de experiencia Martínez, directora de AI & Data Science, y Pablo Torre- cillas, director de la división FMCG, Market Opportuni- y conocimientos, así como el ties, Innovation & Qualitative de GFK– An NIQ Company. networking entre los miembros del ¿Cómo es la experiencia de las empresas con los datos sintéticos? ¿Podemos confiaren ellos? ¿Cuáles son las FMRE. principales ventajas de su uso?, fueron algunas de las cuestiones planteadas en estajornada. 20