Actividad destacada y conocimiento La Casa de La Luz de Simon fue el espacio que acogió el sumocracia y la nueva competitividad de las marcas del último encuentro presencial del año el 13 de noviembre. siglo XXI, los desafíos reputacionales de la regulación, En él participaron exponiendo sus casos prácticos Na- la transversalidad de la sostenibilidad en las organiza- thalie Naval, Global Brand Content Manager de Simon; ciones, o la digitalización y trazabilidad del dato, entre Carlos Saldaña, Global Head of Brand & Marketing de IE otras. University & IE Business School; y Gabriela Salinas mo- deró una dinámica de grupo en la que los participantes Además, también repasó las ponencias y los casos de compartieron su experiencia en los temas relativos a la éxito presentados por empresas como KPMG, Sygris, medición de marca, reputación e investigaciones. Hijos de Rivera o Meliá Hotels International, que partici- paron en distintas sesiones a lo largo de 2025. Asimismo, El 4 de diciembre en formato online se celebró un encuen- tuvo lugar una dinámica de grupo. tro virtual de la mano de Rosa Gómez-Acebo, socia y ge- rente general, y Ruth Castillejo, socia y directora estraté- Finalmente, el 14 de octubre 21gramos realizó un focus gica y analítica de datos Facttory Big Data Analysis. ‘El group que contó con diversos representantes de las mar- método Facttory: La nueva era del insight’ fue el título de cas del FMRE en el marco del 10º aniversario del estudio esta sesión en la que se abordó la metodología de Fact- ‘Marcas con Valores’, el estudio de referencia sobre la tory con ejemplos de casos reales. consumocracia en España, en el que el Foro de Marcas colabora un año más. Estos gupos arrancaron en 2024 y celebran sesiones periódicas que alternan formatos presenciales y virtuales en las que se abordan temas transversales. Grupo de sostenibilidad En el segundo semestre de 2025 el grupo de co-inspira- ción sobre sostenibilidad, liderado por 21gramos bajo la dirección de Marta González-Moro, celebró su última se- sión del año en la sede de 21gramos. Este encuentro sirvió como cierre del grupo para 2025 y en él Marta González-Moro hizo un repaso por las te- máticas que se abordaron durante todo el año: la con- 21