Con Marca Enero 2026 Actividad destacada y conocimiento ‘Marca & Innovación’ celebra dos nuevas ediciones en Tenerife y Toledo Más de 55 pymes participaron en las nuevas ediciones del programa ‘Marca & Inno- vación’, una iniciativa que busca reforzar la competitividad empresarial mediante la gestión estratégica de los activos intangibles. El FMRE, ICEX y la OEPM celebraron en el segundo se- seño, la reputación o la propiedad intelectual e industrial. mestre de 2025 dos nuevas ediciones del programa ‘Mar- Entre estas organizaciones se encuentran 21gramos, ca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’,Área 101, Brand Finance Institute, ClarkeModet, Corpo- una iniciativa que cuenta con la dirección académica de rate Excellence, Cuatrecasas, Elzaburu, Garrigues, GLR ESIC Business & Marketing School. Partners, Herrero & Asociados, Iristrace, LLYC, Opinno, RoundCubers y ustaker. En esta ocasión, más de 55 pymes de Tenerife (del 23 de octubre al 20 de noviembre) y de Toledo (del 4 de El contenido se complementa con la intervención de CEOs noviembre al 2 de diciembre) participaron en esta pro- y directivos de destacadas marcas españolas que com- puesta formativa orientada a fortalecer las capacidades parten casos reales y organizan jornadas in company. En estratégicas de los CEOs para la gestión de los activos estas dos ediciones, participaron empresas como Arcos intangibles. Hermanos, Encuentro Moda, Grupo TGT, Hospiten, Laqtia y Loro Parque, aportando sus experiencias y aprendizajes El programa ‘Marca & Innovación’ busca concienciar prácticos en lo que respecta a la gestión de la marca y la sobre la importancia que tienen los activos intangibles,innovación y su impacto en el negocio. como la marca, la innovación o el diseño, como facto- res de competitividad empresarial. Su propósito central Uno de los pilares del programa es fomentar el intercam- es ofrecer a las empresas herramientas y perspectivas bio entre los propios participantes, ya que muchas de las actualizadas para mejorar su competitividad, impulsar pymes comparten desafíos similares relacionados con la su crecimiento y lograr una rentabilidad sólida, tanto eninternacionalización, la digitalización o la adaptación a el corto como en el largo plazo. Para ello, promueve un nuevos modelos de negocio. Asimismo, la implicación de enfoque basado en la gestión de los intangibles, espe- las Direcciones Territoriales de ICEX en las diferentes co- cialmente relevante en un entorno económico cada vez munidades autónomas ha sido clave para su desarrollo más exigente. durante este 2025. Además de la participación del claustro docente de ESIC,Para obtener más información sobre próximas ediciones el programa cuenta con la experiencia de profesionales y convocatorias, puedes consultar la página oficial del procedentes de compañías líderes en ámbitos como la programa: www.marca-innovacion.com. gestión de marca, la innovación, la sostenibilidad, el di- 22