Marca, competitividad y visión compartida En el actual escenario internacional, marcado por la La competitividad del país ha sido también el eje cen- incertidumbre geopolítica, la transformación tecnológi- tral de la actividad del FMRE en este último semestre ca acelerada y una competencia global cada vez más de 2025 con iniciativas como el ciclo de encuentros con exigente, la fortaleza de las marcas se consolida como personalidades públicas dedicado a presentar el infor- un activo estratégico de primer orden para la competi- me ‘Hacia un Pacto de Estado por la Competitividad’. Un tividad de los países y de sus empresas. España no es diálogo necesario que subraya la importancia de avan- ajena a este escenario. Por ello, desde el Foro de Marcaszar en consensos estables, políticas públicas coheren- Renombradas Españolas seguimos trabajando con una tes y marcos regulatorios favorables que permitan a las convicción clara: solo desde una visión compartida, empresas españolas competir con éxito en los merca- colaborativa y de largo plazo es posible reforzar la dos internacionales. proyección internacional de nuestras empresas y de la Marca España. A esto se suma la presentación del informe del ‘Obser- vatoriosobre lanternacionalización de la EmpresaI En este contexto de reflexión y definición de prioridades, Española’, que aporta una visión actualizada y con- el FMRE ha reforzado su estructura de gobernanza con trastada sobre la evolución, retos y tendencias de la el nombramiento de tres nuevos vicepresidentes, un presencia empresarial española en el exterior, reforzan- paso relevante para impulsar su hoja de ruta estraté- do el valor del análisis como herramienta estratégica gica en un momento clave para la organización. Álva- para empresas e instituciones. ro Guillén (Acesur) e Ignacio Sierra (Tendam) han sido nombrados recientemente vicepresidentes de la Asocia- En el ámbito internacional, el FMRE también ha estado ción de Marcas Renombradas Españolas, mientras que muy activo este último semestre del año gracias al re- Eva Piera (MAPFRE) asume la vicepresidencia 4ª de la conocimiento a los ‘Amigos de la Marca España y de Fundación FMRE. Además, los tres liderarán comisiones las Marcas Españolas’ y la agenda empresarial desa- estratégicas del Foro: Marca España, Competitividad rrollada en Miami y a la destacada presencia de más de y Marketing y Comunicación, reforzando el enfoque veinte marcas del FMRE en la Expo Osaka 2025. Am- transversal del FMRE en ámbitos clave para el posicio- bas iniciativas ponen de manifiesto la importancia de la namiento internacional, los intangibles y la creación deinternacionalización para las empresas españolas y su valor para sus empresas miembro. capacidad para trabajar y consolidar su posicionamien- to y crecimiento en distintitos mercados internacionales. La Conferencia Anual del FMRE, celebrada bajo el lema ‘Marca España: visión y retos’, ha sido un espacio Todas estas iniciativas comparten un mismo hilo con- clave para cerrar el año reflexionando, junto a líderes ductor: la convicción de que las marcas son embajado- empresariales, expertos y representantes instituciona- ras del país y motores de competitividad. Desde el Foro les, sobre los desafíos y oportunidades que afrontan de Marcas Renombradas Españolas seguiremos traba- las marcas españolas en el actual entorno global. Una jando para acompañar a nuestras empresas en este ca- reflexión estratégica que conecta directamente con el mino, fortaleciendo la Marca España desde la excelen- propósito del Foro. cia empresarial, la colaboración público-privada y una visión estratégica orientada al futuro. 5