Con Marca Enero 2026 De Cerca “Somos una enseña tradicional que ha sabido adaptarse a las nuevas generaciones” Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo ¿Cómo definirías la esencia de la decisiones clave se han tomado a Teniendo al consumidor en el cen- marca ElPozo en una frase? ¿Qué lo largo del tiempo? tro de todas nuestras decisiones la hace diferente dentro y fuera empresariales. Esta máxima la de nuestras fronteras? Efectivamente la marca ELPOZO concretamos en ofrecer un surtido es la más presente en los hogares óptimo y eficiente contando con Somos una marca amada por toda españoles por décimo año conse- referencias líderes. A través de la la familia. cutivo,según refleja ‘Brand Food innovación con propósito, diver- Print’, el mayor estudio centrado en sificando nuestras categorías de En cuanto a nuestros elementos di- compras reales. Tenemos muy cla- soluciones de alimentación para ferenciales: somos una enseña tradi- ra nuestra estrategia: construir una conseguir estar en otros lineales y cional que ha sabido adaptarse a las marca relevante, que conecte con trabajando en otros territorios tan- nuevas generaciones, al incorporar las personas y les transmita que to nacionales como internacionales de forma incipiente la comunicación pensamos en ellas. donde no somos líderes, como prin- digital y la primera que ha tenido la cipales tácticas. valentía de lanzar una marca como ElPozo Alimentación es una empresa ElPozo King, que mejor se adapta a familiar gestionada de manera pro- “Nuestra ambición la generación Z, buscando al consu- fesionalizada, pero con una política está clara: generar un midor del futuro. de reinversión que se mantiene desde su fundación hace más de 70 años. crecimiento rentable y También hemos sido pioneros den- La voluntad de los actuales gestores convertir a ElPozo en la tro de nuestro sector en las acti- es la de ser cada día un poco mejores vaciones de marca, teniendo pre- que el anterior en todos los sentidos.marca más amada por sencia en festivales de música, en Para ello, tenemos el foco puesto los consumidores”. eventos cinematográficos y cultu- en la transformación digital, en los rales… Además, somos una marca cambios en los hábitos de consumo, muy volcada con la salud y el de- en la creciente importancia de la ¿Cómo trabajáis vuestra estrate- porte.Adaptamos nuestra oferta sostenibilidad a través de una cons- gia de marca y de marketing en a las necesidades específicas de tante inversión en I+D+i y al desarro-los distintos mercados en los que cada mercado. llo de una innovación con propósito. estáis presentes? Liderar la presencia en los ho- En un mercado tan competitivo, Nuestro modelo se basa en una es- gares españoles durante 10 años ¿cómo mantiene una marca su cucha activa al consumidor, para lo consecutivos no es casualidad. relevancia y su conexión emo- que cada día tenemos más herra- ¿Cuál ha sido la estrategia de cional con el consumidor durante mientas y fuentes de información marca detrás de este éxito? ¿Qué tanto tiempo? a nuestro alcance a las que hemos 56