De Cerca añadido una data analytics, que Tras una década de liderazgo en “Hemos sido pioneros no sólo se encarga de la realiza- el hogar español, ¿cuáles son dentro de nuestro sector ción de estudios de mercado, sino los próximos retos? ¿Dónde que- que analiza el impacto de nuestras réis estar dentro de 5 años como en las activaciones campañas de comunicación en los marca? de marca, teniendo distintos medios tanto convencio- nales como digitales y en cada uno Nuestra ambición está clara: ge- presencia en festivales de los países en los que contamos nerar un crecimiento rentable y de música, en eventos con presencia de marca. convertira ElPozo en la marca más amada por los consumidores. cinematográficos y ¿Crees que ser percibida como culturales”. una marca española añade va- lor fuera de nuestras fronteras? ¿Qué significa para vosotros la Marca España? Sin duda. Aunque deberíamos re- ducir la burocracia y proyectar una marca país más fuerte apoyándo- nos en nuestras enormes fortalezas que son: la gastronomía, el deporte y la cultura. ¿Cómo se integran criterios de sostenibilidad, inclusión o inno- vación social dentro del depar- tamento de marketing y en la es- trategia global de marca? Forman parte de nuestro ADN y, por lo tanto, se ejecutan en todas las áreas de la compañía. Trabajamos implementando estos criterios en todas las iniciativas que desarro- llamos desde el área de marketing. 57