Con Marca Enero 2026 Otras actividades y proyectos El FMRE recibe a una delegación de directivos de comunicación chilenos Madrid_28 noviembre Los directivos, procedentes de Focco, la asociación que agrupa en Chile a directivos y profesionales de la comunicación en empresas, consultoras e instituciones, partici- paron en un encuentro centrado en el intercambio de buenas prácticas en gestión de intangibles, comunicación estratégica y marca país. El 28 de noviembre el Foro de Marcas Renombradas Es- boración público-privada para consolidar una reputación pañolas recibió en su sede a una delegación de directivos país sólida, creíble y diferencial. de comunicación chilenos procedentes de Focco. La mi- sión estuvo encabezada por Francisco Aylwin Oyarzún, La sesión permitió a los asistentes profundizar en aspec- presidente de Focco, y María Isabel Seoane Estévez, di- tos clave como: rectora ejecutiva, quienes viajaron a España con el grupo La relevancia estratégica de trabajar en la marca de directivos con el objetivo de conocer de primera mano • modelos de referencia en gestión de intangibles, comuni- país en un contexto global altamente competitivo; cación estratégica y construcción de marca país. • El impacto de la percepción internacional en la acti- vidad económica, la atracción de inversión, talento y La visita se enmarcó en una completa agenda centrada el posicionamiento de las empresas; en identificar buenas prácticas internacionales, así como Las palancas que España está activando para forta- • en reforzar los vínculos entre organizaciones de ambos lecer su imagen internacional a través de iniciativas países que trabajan en el ámbito de la reputación, el posi- que involucran a sus empresas, sectores tractores y cionamiento y la comunicación corporativa. activos culturales; Durante el encuentro, Lucía del Valle Montero, directora • Y el papel del FMRE como plataforma de convergen- de Comunicación y Marketing del FMRE, ofreció la ponen- cia entre instituciones, compañías y profesionales cia titulada ‘Comunicar la Marca España: experiencias y que trabajan en torno a los intangibles y la Marca visión del Foro de Marcas Renombradas Españolas’. En España. ella presentó el enfoque del FMRE en torno a la proyec- El encuentro concluyó con un espacio de diálogo en el que ción de la Marca España en su dimensión económica y se intercambiaron reflexiones, experiencias y retos comu- empresarial, el papel de las marcas líderes como emba- nes entre ambos países en materia de comunicación, re- jadoras del prestigio nacional y la importancia de la cola- putación y gestión de marca. 74