Con Marca Enero 2026 FMRE en medios Lujos de España - 9 octubreCorriere Adriatico - 10 octubreLa Vanguardia - 14 octubre España mantiene su reputación en elSpagna, La Rioja micro-regione traEl Pabellón de España en la Expo de mundocastelli e chiese anticheOsaka recibió más de 3,4 millones de visitantes Lujos de España dinero y negociosMaRCa ESPaña Mesa redonda De izquierda a derecha, Nataliareputation Lab Arenzana Arias moderó este espacio enriquecedor de intercambio de ideas entre Carlos Saldaña, Enrique Ruiz de España ocupa el puesto Lera y Natalia González-Valdés, que compartieron junto al director general del FMRE, Pablo López Gil, su visión yexperiencia sobre cómo la reputación de España impacta14, superando la media en sectores clave como el turismo, la educación, el consumo de pasníse co mayor PIB o la promoción internacional de nuestras marcas. Entre los resultados del estudio ‘RepCore 2025 es la crecientei mportancia del os factores relacionados Nations 2025’, este año España se encuentra en conl a sostenibilidad en la construcción del a reputación. La la posición 14 del ranking, superando a la media dimensión ética y responsabilidad vuelve a ser la más deter- de los 60 países con mayor PIB en la percepción minante, reflejandol as expectativas crecientes del a opinión de los 22 atributos analizados. Fernando Prado pública mundial. De este modo, la lucha contra el cambio Abuín, socio de ReputationLab, presentó los resul- climático se consolida como el aspecto más influyente en la tados y también explicócómo Españaes percibida reputación de los países, seguido del cuidado del medioam- internacionalmente. Un análisis necesario para biente, la ética y transparencia/ausencia de corrupción y la entender en quésomos fuertes y dónde debemos defensa de los derechos humanoEos. sts resultadosreflejan seguir trabajando. la sensibilidad de la ciudadanía global ante la situación cli- mática y los objetivos del a Agenda 2030. RepCore® Nations 2025 ‘El impacto de la reputación de España en la economíaRepCore® Nations es una adaptación para ana- y en las marcas españolas’ . lizar la reputación de los países del modelo Rep- Tras la presentación de los resultados del informe,t uvo lugar Core® creado para el diagnóstico de la reputación una mesa redonda moderada por Natalia Arenzana, socia de corporativa. Determina el grado de admiración, Reputation Lab, enl a que Natalia González-Valdés, directo- respeto y confianza a que se hace acreedor un ra de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Mahou San país y lo explica mediante 22 atributos racionales Miguel; Enrique Ruiz de Lera, director de Marketing de Tu- relacionados con aspectos económicos, políticos, Según Reputation Lab respaña; Carlos Saldaña, director de Marketing delI E; y Pablo sociales y culturales. Para la edición de 2025, se López Gil, director general del FMRE, dialogaron sobre la realizó una consulta a los residentes de 38 países reputación de España y su impacto sobre la operativa de las paraanalizar la reputación de 74 naciones. España mantiene su empresas a niveli nternacional, así comol a relación bidirec- Se entrevistó en total 61.798 personas mediante cional entre la reputación del país yl a reputación del as mar- encuestas online (CAWI). El ranking publicado se cas. basa los 60 países con mayor PIB, evaluados por Natalia González-Valdés explicó que “la reputación es una la opinión pública de las principales economías reputación en el mundo palanca de competitividad, enl a quel os aspectos de confian- industrializadas (G7). El resultado es una clasifi- za, de coherencia, promovidos por un propósito son aspectos cación construida a partir del indicador RepScore. fundamentales. La reputación se construye entre todas las áreas de la compañía y en la que la comunicación juega un Acerca de Reputation Lab rol importante, pero no es el factor decisivo. En el caso de Reputation Lab es una firma especializada en Mahou San Miguel,l a reputación de España juega a favor de la gestión de la reputación corporativa y otros nut r y marca, porque traslada un estilo de vida queesro secto activos intangibles de empresas, organizaciones y país es moderada en buena parte de América Latina, África nos favorece”, afirmó. países. Sus profesionales son pioneros en el análi- y Asia. En los últimos años, España ha experimentado un Por su parte, Enrique Ruiz de Lera señaló que “la reputación sis y ión de la reputación. Reputation Labla gest l pasado 26 de junio, Cupra City Garage acogió la importante crecimiento de su reputación en países como esuna construcción a largo plazo. En España, tenemos un presentación del os resultados del estudio ‘RepCore®Nations Canadá, Marruecos, Argelia, Egipto y Nigeria. El contrapun- déficit grande de construcción de marca país. Teniendo al- apoya a empresas e i ciones para crear ven-nstitu 2025’ en una jornada organizada por el Foro deMarcas Re- to reside en las importantes caíd s é tas enI rael, Mxico,Esados gunos del os activos mejores del mundo( cocineros, deporte, tajas competitivassostenibles a partir de la gestión nombradas de España (FMRE) y Reputation Lab bajo el tí- Unidos, Brasil y Rusia enl os últimos cuatro años. cultura…) nunca hemos sido capaces de orquestar una aMr- integrada de dos de sus principales activos: marca tulo La reputación de España en el mundo. Eli nforme mide el nivel de admiración, respeto y confianza ca Paísde una manera sostenida en el tiempo como otrosy reputación. Patricia del Campo, responsable de Asuntos Públicos y Cor- que generan las 60 principales economías mundiales entre países que no tienen nuestros atributos”. Para más información: porativos de SEAT y Grupo Wolkswagen España, y Pablo los ciudadanos del G7 (Canadá, Francia, Alemania, Italia, Carlos Saldaña destacó que “tanto la marca como la reputa- contacto@corporatereputationlab.com López Gil, director general del FMRE, dieron la bienvenida Japón, Reino Unido y Estados Unidos). En esta edición, Sui- ción son activos estratégicos. En nuestro caso,l a reputación www.corporatereputationlab.com a los asistentes y, a continuación, Fernando Prado, socio deza vuelve a situarse por tercer año consecutivo como el país de España en educación juega en nuestra contra porque no Reputation Lab, presentó el estudio ‘RepCore® Nations 2025. conmejor reputación, aunque esa vez en un empate técnicot es del as más valoradas, por lo quet rabajamos profundamen- Explicó que España conserva una fuerte reputación interna- con Canadá. Noruega, Suecia y Finlandia ocupan el resto de te nuestra marca para ser diferenes ser n refrente entyu e cionaly crece en una décima para osolidarse como uno decn las posiciones cabeceras. educación”. los países más admirados y respetados entre las principales Otro dato destacado del informe es la caída de Estados Uni- Finalmente, Pablo López Gil expresó que “un país también economías mundiales, si bien el avance de Italia ha motivadodos, que pierde 6,7 puntos y cede1 8 posiciones en el ranking tiene que apoyarse en el prestigio de sus empresas para poder el descenso de un puesto al 14ºl ugar. hasta caer al 48º lugar, con una reputación débil, algo que ganar en reputación y generar una simbiosis que no siempre Los resultados destacan la imagen positiva de España en Eu- también se traduce en una caída de la intención de visitar el seaprovecha. Esta gestión deberd y nnrecía eapoarse e u poy- ropa, con valoraciones excelentes en Polonia, Países Bajos ypaís o comprar sus productos.A la cola se sitúan de nuevo to de Estado, con una visión al argo plazo, sin presión políti- Alemania, y muy fuertes en Francia, Bélgica, Suecia, Ucrania,China y Rusia. cayde maneracoordinada entre los diferentes actores del Reino Unido e Italia. En cambio, la reputación de nuestro Otra del as principales conclusiones de RepCore® Nations sector privado y público”. 3568 ANñ.8o 11 9 ●d oEt ooñCtoU/BnRE 2d02522avidde ade01 59A ñ No .171 ● 9 odtEo ñoCot/Unavid20252023 7BREd dae de 1 Moneda Única - 14 octubreDiario Sur - 27 octubreComercio y Justicia - 29 octubre Marcas españolas refuerzan su pre-AEBRAND y el FMRE presentan suRuta premium por Galicia: paradores sencia en Japón tras Expo Osakanuevo estudio sobre el valor de lade lujo, vinos con carácter y marcas 2025 marcaque trascienden Agenda Pública - 4 noviembreReason Why - 6 noviembreEl Diario de Madrid - 7 noviembre Fabricar soberanía: Europa, EspañaEl FMRE y la Federación Española deEl FMRE analiza la competitividad y la política industrial del siglo XXIRugby colaboran para impulsar lade la Marca España en el contexto Marca España internacional 90